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列宁（Vladimir Lenin）曾说过：“有时数十年什么都不会发生，而有时数周内就会天翻地覆。”2020年就是这样不可思议的时期。疫情成为了数字化的有效催化剂，所有行业要想继续活下去，且活得好，都需要被互联网再造一遍。不知不觉中，流量蓝海已变为红海，我们已经以迅雷不及掩耳之速进入互联网后红利期。今天，亿企联就来讲一下，互联网这20多年来的变化和发展，希望能够帮助到想入行互联网广告行业的小伙伴！
第一阶段：1997-2015年——流量为王的时代
中国互联网广告起步于1997年，并在随后的十年中飞速成长。2007年，市场规模达到了100亿；2009年，投放规模达到了200亿；2013年，投放规模已经突破了千亿大关；而到了2015年尽管增速已经放缓，但是市场规模也已经达到了2000亿。
流量主的不断崛起，唤醒了各大广告主的投放意识。互联网广告一片蓝海，那个时代的投放简单粗暴，只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升。“投放”完全等同于“推广”；只要把钱砸出去，就能看到效果，占领渠道就是占领用户，谁还会在意广告上线后的优化呢。
第二阶段：2016年-2018年——内容为王的时代
2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年，中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化，一直处于lx地位的搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制，市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”）。同时，用户注意力开始从PC端转移，这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。
随着流量争夺日益激烈，用户体量增速减缓，广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们回归理智后，不再一味地通过花钱来获取用户，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上，比如如何制作优质的广告素材，如何制定投放策略，如何精准定向增加用户转化.......
第三阶段：2018年-至今——运营为王的时代
16年的时候，各大流量主开始上线了OCPC广告功能，这对于广告投放业有革命性的意义。几年的时间过去了，它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。与此同时，随着互联网广告技术的不断发展，对于从业人员的素质和标准有了更高的要求，于是系统化的培训课程、书籍、文章如雨后春笋般的出现。
投放这个行业开始变得有深度，优化师这个职业也开始变得专业化......
在我看来，现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了；因为我们不单单是在上广告和优化广告，更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。投放俨然成为了一个系统化和流程化并存的职业。如果您对搜索推广还有疑问或需求，请咨询亿企联互联网广告代理，期待您的提问！
